El curso de control y seguimiento de políticas de marketing permitirá adquirir las habilidades para aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
Ejecución e implantación del plan de marketing
Fases del plan de marketing (Diseño; Implementación; Control; Mejora continua). Negociación del plan de marketing en la empresa (Formulación de la estrategia de marketing; Definición de objetivos; Modelos de organización empresarial e implantación del plan). Recursos económicos para el plan de marketing (El presupuesto del plan de marketing; Cálculo de desviaciones de gastos).
Seguimiento y control del plan de marketing
Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing (Control del plan anual; Control de rentabilidad; Control de eficiencia; Control estratégico). Ratios de control del plan de marketing (Beneficios; Rentabilidad y participación en el mercado). Análisis de retorno del plan de marketing (Criterios a considerar). Elaboración de informes de seguimiento.
